中国游客买爆日本，是真的吗？ | 新报观察

【日中商报讯】5月7日一早，#中国游客日本人均消费近30万日元##日本的LV店里都是中国人#等词条登上新浪微博热搜。据国内媒体“头条新闻”综合，有旅行社人士表示，“五一假期叠加日本汇率超跌，旅游费用相当于四年前的七五折”，最适合“买买买”。

“爆买”再临？

近日，不少数据显示中国游客赴日游市场回暖，今年五一的日本也特别“便宜”。

4月底，携程旅行发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，飞猪发布的《2024五一假期出游风向标》两项报告均显示：日本是今年五一长假中国出境游的最热门目的地。在民宿平台Airbnb的数据中，日本搜索量也位居第一。

日本方面，不少媒体用“‘爆买’再临”等词汇形容今年五一的中国游客。根据富士电视台北京分局的消息，4月27日至5月1日期间的北京-东京航班接近满座，接受采访的中国游客表示他们打算在日本买东西。

朝日电视台旗下的ANN纪录了东京街头，中国游客人手几个LV纸袋的盛况。有在银座奢侈品门店购买箱包的中国游客表示“比国内便宜”。代官山的奢侈品二手门店店员也反映称：这段时间中国游客激增，可能因为二手比较便宜，他们“下手特别快”。

中国游客日本人均消费近30万，这个数据来自日本国土交通省的快报，有其权威性。统计显示，2024年第一季度（1-3月），中国内地赴日游客平均住宿12天，人均消费额为29.3万日元。

尤其引人注意的是，这已经逼近2015年同期，中国游客首次以“爆买”震撼日本时的数据。中日两国许多民众都记得2015年春天，中国旅行团成群结队涌入日本，在秋叶原街头人手两个电饭煲的场景。那一时期，中国赴日游客的人均消费额就是30.04万日元。本以为是开始，没想到是巅峰：此后中国游客的消费也没有超过过这个数据，还在一路下滑。到了疫情前的2019年，尽管那年日本入境游总收益十分亮眼，中国游客的人均消费已经下降到21.8万日元。值此，难怪日本为这个数据感到兴奋。

然而另一方面，如果把币种换成人民币或者美元，就不难发现，中国游客在日本的人均消费相较2019年没有显著变化，比起2015年反而下跌了。事实上，2015年“爆买”兴起的一大背景也是日元汇率突然大跳水，不过跳水的幅度无法与今年相比。在这个意义上，很难断定中国人在日本的购物欲已经重回顶峰。

至于如今的日本是否为过去的“七五折”，情况则比较微妙。日元汇率低导致日本物价疯涨，让不少游客产生了一种奇怪的感觉：日元兑人民币是便宜了，但花出去的日元更多了，最后一算似乎没什么变化。

在江苏省一家三甲医院工作的南乔（化名），正在计划和朋友一起去日本“买一两个包包”。据她了解，如今的很多热门手袋，日本的售价确实比国内便宜，但日本并不是全球最便宜的地方。

不同品牌和款式情况有所不同。南乔向《东方新报》举例称：

比如LV的CARRY ALL小号手袋，如今中国内地正价为2.06万元，中国香港也要2万出头。与此相对，日本正价为379500日元，折合人民币1.74万元，退税后只要1.6万元，有明显优势。然而事实上，这款包在法国的售价为2150欧元，折合人民币1.67万元，退税后1.47万元。真的要追求“价格洼地”，那应该在法国买。

然而即便如此，她们仍旧计划来日本淘，原因也很简单，“因为近”。南乔表示，事实上，大多奢侈品箱包还是欧洲各国价格最低，但对中国人来说，去欧洲的旅行成本和时间成本都很高，除非是奢侈品的狂热爱好者，或有什么特殊目的，否则好像没必要专门为此前去。

“相反，日本同样是很有竞争力的旅游国家，应该没人敢说已经把日本玩完了。那么我们掐指一算，去日本买两个包，就把机票和住宿费都抵掉了，相当于免费玩一趟，就感觉很划算。”她这样总结。

在日本买到喜欢的东西，顺便还能旅游，可能是这段时间“日本LV店挤满中国人”的一大原因。如果日元持续走低，这样的“红利”日本或许还能吃上一段时间。